Goede copy schrijven doe je zo

2 minuten leestijd

Goede copy is meer dan een mooi stukje tekst. Het bepaalt of iemand blijft hangen, doorklikt of alweer verder scrolt. Schrijven voor de lezer is daarbij altijd al belangrijker geweest dan schrijven voor Google Dat wordt nu alleen maar duidelijker door AI-functies zoals Google AI Overviews, die steeds vaker het internet filteren.

 

Zoekmachines pikken de sterkste, meest leesbare content eruit – niet de tekst die slim is volgestopt met zoekwoorden. Maar nog belangrijker: een tekst moet in de eerste plaats de lezer raken. Daarom: 7 praktische tips om copy te schrijven die écht blijft hangen.

1. Begin sterk: prikkel de lezer

Een sterke binnenkomer maakt het verschil tussen iemand die wegklikt en iemand die doorleest. Zet de toon met een vraag, een opvallend feitje of een herkenbare situatie. Laat meteen zien waar de tekst naartoe gaat.

 

2. Wees duidelijk over de kern

De lezer hoeft in de inleiding niet alle details te krijgen, maar wél te begrijpen wat de kern van de tekst is. Waar draait het om? Wat ga je behandelen? Zo weet de lezer direct waarom het interessant is om door te lezen, zonder dat je al het gras voor je eigen voeten wegmaait.

Goede copy schrijven

3. Houd het kort en actief

Lange zinnen zijn vermoeiend om te lezen. Richtlijn: maximaal 20 woorden per zin. Kies voor actieve zinnen in plaats van passieve. Dus niet: “De vergadering wordt gehouden door het team”, maar: “Het team houdt de vergadering.” Dat leest vlotter en overtuigender.

 

4. Schrijf alsof je praat

Goede copy voelt natuurlijk. Alsof je iemand iets uitlegt tijdens een gesprek. Gebruik spreektaal, vermijd jargon en laat wollige woorden achterwege. Schrijf zoals je praat — maar net een tikje strakker.

5. Kies voor positieve taal

Negatieve woorden blijven vaak langer hangen dan positieve. Schrijf daarom vanuit wat wél kan en houd de toon licht en uitnodigend. Vermijd ook dwingende formuleringen met woorden als moeten. Een zin als “Je moet hier om denken” voelt snel belerend, terwijl “Houdt rekening met…” veel vriendelijker overkomt. Niemand houdt tenslotte van een tekst die klinkt als een strenge juf Nederlands.

Goede copy schrijven

6. Koppen die knallen

Sterke koppen trekken de lezer door de tekst. Zorg dat ze kort, duidelijk en pakkend zijn. Een kop mag best een tikje creatief zijn, zolang de lezer meteen snapt waar de alinea over gaat.

 

7. Rond duidelijk af

Een tekst zonder afsluiter voelt onaf. Eindig dus met een korte samenvatting, een call-to-action of een prikkelende gedachte. Zo blijft jouw boodschap beter hangen.

Alles draait om de lezer

Goede copy draait in de eerste plaats om de lezer: kort, actief, positief en in spreektaal. Dat maakt je tekst niet alleen prettig om te lezen, maar vergroot ook de kans dat hij wordt opgepikt in AI Overviews en zoekresultaten. Het werkt dus twee kanten op: wie schrijft voor mensen, schrijft automatisch ook beter voor vindbaarheid.

Goede copy schrijven

Geschreven door

Calla Oost

Hoi! Ik ben Calla en ik houd me dagelijks bezig met allerlei vormen van content. Van social media tot blogs en van nieuwsartikelen tot webteksten. In mijn artikelen deel ik dan ook graag tips, tricks en inspiratie over alles wat met content te maken heeft.

Content marketeer

Kun je wel wat hulp gebruiken bij het schrijven van goede copy? De koffie staat klaar.

Bakje koffie doen