Aan de slag met videomarketing: een stappenplan

Ze zeggen wel eens: een beeld zegt meer dan duizend woorden. Een korte video is dus in staat om duizenden woorden te zeggen. En dát is nu precies de kracht van videomarketing. Weet jij wat deze vorm van online marketing inhoudt en hoe je video’s inzet om jouw onderneming naar een hoger niveau te tillen?

Wat is videomarketing?

Om de term videomarketing te begrijpen, hoef je geen hogere wiskunde te studeren. Frankwatching, een toonaangevend platform op het gebied van online marketing, hanteert de volgende definitie:
“Het produceren, promoten en vermarkten van videocontent om jouw merk, product of dienst aan een groter publiek te brengen”

Hoe zet je videomarketing in voor jouw onderneming?

Allereerst is het van belang dat je weet wat het doel is. Ook moet je duidelijk voor ogen hebben hoe de video is opgebouwd, wat de boodschap is en wie je doelgroep is. Je kunt hierbij het beste gebruik maken van een video marketing funnel, gebaseerd op het See, Think, Do, Care-model. Voor videomarketing bestaat de funnel uit de volgende 4 fases:

1. See:

De potentiële klant heeft nog nooit van jouw merk of bedrijf gehoord. Middels een korte video-advertentie laat je zien dat je bestaat en wat je te bieden hebt.

2. Think:

Nu de potentiële klant bewust is dat je bestaat, laat je video’s zien die diep in gaan op de oplossingen die jouw diensten of producten bieden.

3. Do:

De potentiële klant weet welke oplossingen jij biedt. Haal vervolgens de klant over om voor jou te kiezen. Laat het gezicht achter je merk zien door ervaringen te delen van bestaande klanten.

4. Care:

Ja! Je hebt de potentiële klant voor je gewonnen. Met uitlegvideo’s blijf je de klant aan je binden.

Aan de slag!

Nu je globaal weet hoe je videomarketing inzet voor jouw onderneming, kun je aan de slag met het échte werk.

Doelstelling:

Bepaal de doelen van de videocampagne. Deze bepaal je het beste aan de hand van het See, Think, Do, Care-model.

Doelgroep bepaling:

Zet de eindgebruiker van jouw product of dienst centraal. Bepaal ook welke kanalen de doelgroep gebruikt. Bedenk de ideale klant van jouw product of dienst, die vind je door persona´s op te stellen. Houd rekening met verschillende karaktereigenschappen met betrekking tot jouw diensten of producten.

Video’s bedenken

Bepaal het videotype aan de hand van het See, Think, Do, Care-model. We geven een aantal voorbeelden.

• See: informatieve video’s
• Think: protestdemonstraties, resultaten van producten/diensten, vergelijkingsvideo’s en testimonials.
• Do: voordelen benoemen, antwoord op veelgestelde vragen en before and after.
• Care: how to-videos, toekomstige productontwikkelingen en bedankvideo’s.

Script schrijven en storyboard maken:

• Kernboodschap
• Waarom bestaat jouw product of onderneming? Waarom doet jouw organisatie of product ertoe voor anderen?
• Hoe ga je ervoor zorgen dat de doelgroep iets aan jouw onderscheidend vermogen heeft?
• Wat is jouw daadwerkelijke product of dienst?

Nu je antwoord hebt op deze vragen, maak je een storyboard. Dit doe je door alle shots van de video uit te werken.

Videoproductie:

Aan de slag met het maken van de video!

Videodistributie:

Bij de doelgroep bepaling heb je al bedacht welke kanalen de doelgroep gebruikt. Je kunt de video op je eigen kanalen plaatsen, zoals website en social media, maar ook op paid en earned kanalen.

Starten maar!

Benieuwd hoe video’s onderdeel kunnen zijn van jouw contentstrategie? Onze content marketeers vertellen je er alles over!