Waarom AI geen copywriter is
Laten we eerlijk zijn: iedereen tikt tegenwoordig vrolijk een promptje in alsof het een zoekopdracht is. En hop; AI gooit er een keurige, complete tekst uit. Netjes geformuleerd, geen spelfout te bekennen… en toch voelt het alsof je naar iemand luistert die alles weet, maar niks voelt.
AI schrijft teksten. Maar een copywriter schrijft voor mensen. En dat is precies waar het verschil zit.
Hoe herken je een AI-tekst?
- De zinnen zijn te lang en te perfect geschreven. Alsof elke emotie voorzichtig is weg-gepoetst met een digitale schuurspons. Menselijke teksten mogen schuren. AI durft dat nog niet.
- Die eeuwige openingszin: “In een wereld waarin…” Mag direct de prullenbak in. Tenzij je een blockbuster aankondigt.
- Dubbele aanhalingstekens waar ze niet horen. AI strooit ermee alsof het confetti is. Een copywriter doet dat alleen als het ergens op slaat.
- Herhalingen die je brein doen twijfelen aan zichzelf. Stond dit niet net ook al? (Ja dus.)
- Clichés waar je allergisch van wordt.“Ben je klaar om…” nee, eigenlijk niet. Dank je. Als je er de kriebels van krijgt, is de kans groot dat AI verantwoordelijk is.
- Dat veelgebruikte koppelteken — overal, altijd, zonder reden. AI is gek op het em-dash. Waar een komma, punt of puntkomma prima werkt, plakt AI er zo’n streep tussen. Klopt het? Nee. Opvallend? Absoluut. Een copywriter gebruikt ’m alleen als het écht iets toevoegt.
Dat veelgebruikte koppelteken — overal, altijd, zonder reden. AI is gek op het em-dash. Waar een komma, punt of puntkomma prima werkt.
Wat vindt Google van AI-teksten?
Google zegt: “Het maakt ons niet uit wie de tekst schrijft, als hij maar waardevol is.” Klinkt mooi. Tot je je realiseert dat de meeste AI-content dat níet is.
Generiek = weggezakt.
Herhalend = oninteressant.
Zonder diepte = niet relevant.
SEO draait inmiddels veel meer om expertise, ervaring en écht iets te zeggen hebben. En zelfs GEO (Generative Engine Optimization) geeft de voorkeur aan originele, authentieke content. Zelfs AI kiest liever voor menselijke teksten. Dat zegt genoeg, toch?
Wanneer gebruik je AI?
Zie AI als je digitale stagiair. Enthousiast, snel, nooit moe. Maar laat ’m geen beslissingen maken.
Gebruik AI voor:
- ideeën, inspiratie, richtingen
- outlines en ruwe opzetten
- herhalende taken: productinfo, SEO-meta’s, korte beschrijvingen
- samenvattingen of lijstjes
AI is perfect voor het voorwerk. Maar niet voor de finesse.
Wanneer schakel je een copywriter in?
Wanneer het om jouw merk gaat.
- Als je tone of voice ertoe doet
- Als je teksten wil die mensen raken in plaats van alleen informeren
- Als je onderscheidend wil zijn in een zee van generieke AI-inhoud
- Als je wil dat Google je waarde herkent
- Als je overtuiging zoekt, niet alleen woorden
Een copywriter durft iets te zeggen. En durft weg te laten. En precies dát maakt een tekst menselijk. AI wordt beter, ja. Misschien wel zó goed dat je het verschil bijna niet ziet. Maar bijna vinden wij niet genoeg.
Hallo daar! Leuk dat je mijn artikel hebt gelezen. Als je deze tekst leest, is de kans groot dat je via een zoekmachine bij mijn artikel terecht bent gekomen – dat is precies waar ik goed in ben! Mijn artikelen zullen vooral gericht zijn op mijn expertise; zoekmachine optimalisatie (betaalt & onbetaald) en social advertising. Hulp nodig? Je weet me te vinden!
