Server-Side Tagging en User Provided Data: de toekomst van betrouwbare data
Weg met ruis, terug naar controle. De wereld van data verandert razendsnel. Terwijl (thirdparty) cookies verdwijnen en browsers scripts blokkeren, wil jij als marketeer of ondernemer nog steeds weten: wie is mijn (potentiele) klant, wat doet hij/zij en hoe speel ik daarop in? Of je nu werkt in de technische sector, een agrarisch bedrijf leidt of actief bent in zorg. Met Server-Side Tagging (SST) en User Provided Data (UPD) houd jij de controle over je data.
“Meer resultaat uit je campagnes? Verzamel zuivere klantdata met Server-Side Tagging en User Provided Data. Veilig, slim en toekomstgericht.”
Wat is Server-Side Tagging (SST)? En zou je het serieus nemen?
Server-Side Tagging betekent dat je meetcodes (“tags”) niet meer via de browser van de bezoeker laat afvuren, maar via je eigen server. Dit klinkt wat technisch (is het ook), maar de voordelen zijn duidelijk.
- Je bepaalt zélf welke data je met platforms zoals Google of Meta deelt.
- Je filtert vervuilde of overbodige informatie eruit.
- Je bent minder afhankelijk van cookies (die steeds vaker worden geblokkeerd in diverse browsers).
- Je voldoet gemakkelijker aan privacywetgeving zoals de AVG.
Voorbeeld van Server Side informatie opslaan:
Een bezoeker vult op jouw website een offerteformulier in. Bij client-side tagging (de oude manier) kunnen derde partijen direct meekijken met die data. Bij server-side tagging blijft deze informatie eerst op jouw server, waar je hem kunt filteren, versleutelen of zelfs pseudonimiseren (naam aanpassen) voordat je ’m ergens anders heen stuurt. Zo houd jij de regie.
Lees ook: Ontdek server-side tagging: Nieuwe methode voor dataverwerking
Wat is User Provided Data (UPD)? Meer dan alleen een e-mailadres.
UPD is data die je bezoeker of klant bewust met je deelt, zoals:
- Naam
- E-mailadres
- Bedrijfsnaam
- Adres
- Telefoonnummer
Deze data kun je, mits toestemming gegeven is, gebruiken om klanten beter te herkennen over meerdere sessies en apparaten heen.
Waarom belangrijk?
- Je herkent klanten over meerdere sessies en apparaten.
- Je verhoogt de match rate bij advertentieplatforms als Meta en LinkedIn.
- Je personaliseert e-mails en automatiseringen beter.
- Je verspilt minder advertentiebudget omdat je gerichter kunt targeten.
🎯 Let op: Zet UPD in Google Tag Manager niet op ‘automatisch’. Dan krijg je alsnog vervuilde of incomplete data binnen. Kies altijd voor ‘code’. Hulp nodig bij deze code? Neem gerust contact op.
Waarom SST + UPD samen een gouden combinatie vormen
Wanneer je UPD via Server-Side Tagging verstuurt, profiteer je dubbel:
- Je bepaalt zelf welke data je deelt en hoe je dat doet.
- Je versleutelt of anonimiseert gevoelige gegevens voordat ze ergens anders belanden.
- Je voldoet automatisch aan strengere privacywetgeving.
Je maakt gerichter marketing mogelijk en bespaart op je advertentiekosten.
Voorbeeld uit de praktijk:
Je draait een ’werken bij’ campagne en verzamelt allerlei sollicitanten. Dankzij SST worden alleen de écht relevante data opgeslagen op serverniveau en versleuteld verzonden naar Google Ads. Hierdoor kun je nieuwe ‘matchende klantlijsten aanmaken’ Gevolg: minder verspilling van het budget en betere leads.
Wat heb je nodig?
- Google Tag Manager Server-Side
- Cookie Consent Mode v2 (voor AVG-proof toestemmingen)
- Een goed ingerichte webcontainer
Van daaruit kun je SST en UPD gebruiken voor:
- Google Analytics 4
- Google Ads
- Meta, LinkedIn en andere social ads
- E-mailplatforms zoals ActiveCampaign
Grip op je data is geen luxe, maar noodzaak
Server-Side Tagging en User Provided Data zijn de nieuwe standaard voor wie vandaag al werkt aan de marketing van morgen. Geen ruis, geen gokwerk, maar zuivere inzichten en duurzame klantrelaties.
Wil je hiermee starten of sparren over jouw situatie? Neem contact met ons.
Geschreven door
Hallo daar! Leuk dat je mijn artikel hebt gelezen. Als je deze tekst leest, is de kans groot dat je via een zoekmachine bij mijn artikel terecht bent gekomen - dat is precies waar ik goed in ben! Mijn artikelen zullen vooral gericht zijn op mijn expertise; zoekmachine optimalisatie (betaalt & onbetaald) en social advertising. Hulp nodig? Je weet me te vinden!
